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一。健一產(chǎn)品其實(shí)是模仿大理石表面紋理的瓷磚產(chǎn)品，不含任何大理石成分，但健一在產(chǎn)品名稱中故意省略了“仿”這個重要的字眼，并使用了“大理石瓷磚”的標(biāo)題，故意給普通消費(fèi)者造成錯覺，據(jù)公證處統(tǒng)計(jì)，高達(dá)84%的普通消費(fèi)者認(rèn)為： 建一大理石瓷磚“是大理石或含有大理石成分”！這種利用廣告誤導(dǎo)人們了解商品質(zhì)量和生產(chǎn)成分的誤導(dǎo)性欺騙性宣傳，是典型的虛假宣傳行為。

二。建一在央視廣告畫面中使用的“高檔裝修，用建一（大理石瓷磚）”的廣告口號，具有惡意貶低天然大理石、使天然大理石相形見絀的意圖，嚴(yán)重影響了普通消費(fèi)者的獨(dú)立判斷和購買決定。廣告主不得貶低其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品，建一的廣告屬于商業(yè)誹謗行為。

山東石材協(xié)會認(rèn)為，建一廣告內(nèi)容違反了中華人民共和國《反不正當(dāng)競爭法》和《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，損害了消費(fèi)者和大理石從業(yè)者的切身利益。簡某應(yīng)立即停止播放產(chǎn)品廣告，糾正廣告中涉及虛假宣傳和商業(yè)誹謗的標(biāo)語。

事實(shí)上，建一陶瓷因虛假宣傳和商業(yè)誹謗被投訴已經(jīng)不是第一次了。早在4月29日，高市（廈門）長城在廈門湖里區(qū)對建一公司提起了仿制石制品、虛假宣傳的訴訟，目前案件仍在緊張審理中。

有法律界人士表示：“如果建一的產(chǎn)品不含大理石，就涉嫌'利用廣告誤導(dǎo)、欺騙商品質(zhì)量、生產(chǎn)成分等'，即存在虛假宣傳的問題。相應(yīng)的市場調(diào)研就是這種誤導(dǎo)性和欺騙性客觀存在的證明，是非常有利的證據(jù)。至于“高檔裝修，無大理石，用建一”的廣告口號，字面上有兩種解釋：一種是以建一為第二選擇，然后選擇無大理石建一;第二種解釋正好相反，就是告訴你不要選擇大理石，而是選擇簡，這樣就把自己放在了第一選擇的位置上。"

“簡一的做法看似聰明，其實(shí)是'司馬昭心意，路人知'，如果有人懷疑廣告，我會拋出第一句話以示清白;然而，其整個廣告創(chuàng)意的本質(zhì)在于第二種解釋的存在，說白了就是換個說法“建一比天然大理石更值得選擇”，這就涉及到“貶低其他生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品或服務(wù)”的問題。"廣告

主應(yīng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，而自2015年9月1日新《廣告法》頒布實(shí)施以來，像建一這樣“靠攻擊誹謗博取關(guān)注”的廣告創(chuàng)意很少見，正是因?yàn)檫@種做法具有極高的法律風(fēng)險(xiǎn)。在新廣告法實(shí)施一周年之際，我們欣喜地看到，越來越多的相關(guān)單位和部門能夠挺身而出，營造良好的營商環(huán)境。

占據(jù)國家黃金廣告資源制高點(diǎn)的企業(yè)，應(yīng)該成為地方企業(yè)的榜樣和榜樣，廣告的巨額投入不應(yīng)成為企業(yè)冒著觸碰不正當(dāng)競爭法律底線風(fēng)險(xiǎn)的保護(hù)傘。可惜的是，簡易已經(jīng)從一匹風(fēng)景無限的“黑馬”和“王者”變成了現(xiàn)在被各方指責(zé)的“造假者”和“誹謗者”，以至于不得不警告企業(yè)是逐利的，但企業(yè)在從事市場運(yùn)作時必須遵循法律法規(guī)的底線。

字母 1：

關(guān)于停止播放“建一”瓷磚產(chǎn)品侵權(quán)廣告的函

字母 1：

關(guān)于舉報(bào)“建一”瓷磚虛假廣告的信函

以上兩封信由山東省石材協(xié)會提供。

天下石的綜合整理。